新媒體方面如何能做好數(shù)據(jù)分析和統(tǒng)計呢？

在新媒體賬號運營過程中，數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析確實是十分耗時的一件事，特別是在面臨多個賬號+多個平臺的時候，需要頻繁切換賬號后臺，統(tǒng)一賬號數(shù)據(jù)維度，加大了運營的日常工作量，企業(yè)想要節(jié)省人工成本，可以借助『矩陣通』，作為多平臺新媒體數(shù)據(jù)中臺，支持接入公眾號、抖音、微博、視頻號、快手、小紅書等多個新媒體賬號數(shù)據(jù)。

公司主營業(yè)務(wù)：做網(wǎng)站、成都網(wǎng)站制作、移動網(wǎng)站開發(fā)等業(yè)務(wù)。幫助企業(yè)客戶真正實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)宣傳，提高企業(yè)的競爭能力。創(chuàng)新互聯(lián)公司是一支青春激揚、勤奮敬業(yè)、活力青春激揚、勤奮敬業(yè)、活力澎湃、和諧高效的團隊。公司秉承以“開放、自由、嚴謹、自律”為核心的企業(yè)文化，感謝他們對我們的高要求，感謝他們從不同領(lǐng)域給我們帶來的挑戰(zhàn)，讓我們激情的團隊有機會用頭腦與智慧不斷的給客戶帶來驚喜。創(chuàng)新互聯(lián)公司推出豐潤免費做網(wǎng)站回饋大家。

矩陣通數(shù)字化運營工具，自動聚合平臺賬號數(shù)據(jù)，通過可視化圖表，保證企業(yè)對矩陣賬號運營質(zhì)量和目標進度的高頻率感知。

01明細數(shù)據(jù)

直播明細數(shù)據(jù)包括運營團隊，帶貨信息、人氣數(shù)據(jù)，商品數(shù)據(jù)等，集中查看企業(yè)添加賬號直播的數(shù)據(jù)情況，發(fā)現(xiàn)熱門直播，支持自定義篩選以及自定義數(shù)據(jù)展示維度，數(shù)據(jù)支持下載。

02賬號儀表盤

[儀表盤]通過可視化圖表，直觀展示企業(yè)添加的矩陣賬號的大盤數(shù)據(jù)、各新媒體平臺數(shù)據(jù)，幫助用戶快速了解企業(yè)在各媒體平臺的布局策略，以及各團隊對賬號的運營情況。

03運營報表

矩陣通「運營報表」融合各平臺圖文、直播、短視頻數(shù)據(jù)，自動按周/月/季度快速形成賬號運營報表，展示團隊趨勢數(shù)據(jù)及排名情況，縮短數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間，提升運營復(fù)盤效率。

想要使用以上工具，可以百度搜索「新榜矩陣通」或前往矩陣通官網(wǎng)matrix.newrank.cn體驗。

如何通過數(shù)據(jù)更好的提高短視頻運營水平？

轉(zhuǎn)發(fā)量高的內(nèi)容特點：跟熱點且實用的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)量是很高的，用戶覺得轉(zhuǎn)發(fā)后對他的朋友有非常大的幫助，例如和各種安全有關(guān)的視頻，有些很酷炫的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)量也會很高。

評論高的內(nèi)容特點：跟熱點的、有用戶參與性的、有嘈點的。

數(shù)據(jù)分析會根據(jù)內(nèi)容類別方向有所不同，但方法基本大同小異。

在內(nèi)容上，要觀察的數(shù)據(jù)有播放完成率、退出率和平均時長。

播放完成率占比高說明內(nèi)容還是吸引用戶的。

退出率高可能會有兩種原因：一是內(nèi)容不夠有吸引，另外就是標題和內(nèi)容不符，有些只是為了追求數(shù)據(jù)把標題夸大，結(jié)果是問題不符。

平均播放時長可以幫助調(diào)整視頻在這個時間前的內(nèi)容，如果一個2分鐘的視頻平均播放時長只有30秒，就需要在30秒左右的內(nèi)容上反復(fù)觀看，思考用戶為什么在這個時間段里退出，是不是前面廢話太多，短視頻在5秒鐘內(nèi)就要抓住用戶眼球。

新媒體短視頻運營要素分析？

二、運營思路差異

新媒體運營：新媒體運營一般都是用來打造或推廣企業(yè)形象，企業(yè)一般會有靠著企業(yè)的官網(wǎng)，小程序等進行推廣。

自媒體運營：自媒體運營的商業(yè)價值十分的龐大，自媒體運營一般都是用來打造個人的形象，通過各大自媒體平臺的賬號進行推廣，目標人群就是自媒體平臺的粉絲，快速與粉絲拉進距離，吸粉。

三、來源不同

新媒體運營：新媒體運營一般都是來源于大型信息平臺，小說平臺等。新媒體運營的每個平臺的信息來源也是不一樣的，有一些是由會員管理產(chǎn)生的，還有一些是平臺自己創(chuàng)造的，

做自媒體，如何通過數(shù)據(jù)分析提高賬號質(zhì)量？

如今互聯(lián)網(wǎng)科技那么發(fā)達普及，自媒體產(chǎn)業(yè)也成了好多人發(fā)家致富的途徑，不少新興崗位，如自媒體運營人、新媒體運營人、網(wǎng)絡(luò)主播、短視頻達人等等，做這類行業(yè)的人都知道，當(dāng)一個視頻或文本發(fā)出去之后，我們可以通過內(nèi)容的一個數(shù)據(jù)表現(xiàn)，看出很多東西，比如從視頻、內(nèi)容的推薦量，點贊量，閱讀量，讀完率，轉(zhuǎn)發(fā)量等等，可以看出這個發(fā)布內(nèi)容的受歡迎程度，用戶是否認為其含金量高，以及標題是否吸引人等等。所以作為新興職業(yè)的運營人必須學(xué)會數(shù)據(jù)分析，并從分析結(jié)果中得出結(jié)論，并在下一篇內(nèi)容中加強，優(yōu)化內(nèi)容，這樣你的內(nèi)容才會越來越受歡迎，今天洪哥就來詳細的給大家講一下，進行數(shù)據(jù)分析的好處以及如何通過數(shù)據(jù)分析優(yōu)化內(nèi)容。

一、進行數(shù)據(jù)分析的原因

1、通過數(shù)據(jù)分析可以知曉各渠道的一個推送效果：將相同的內(nèi)容投放于不同渠道，可以通過數(shù)據(jù)分析出個平臺的推薦量和閱讀量，以此判斷你的目標群體集中地。將不同的內(nèi)容投放于相同的渠道，可以了解目標用戶的內(nèi)容偏好，以便更集中的輸出和優(yōu)化內(nèi)容，提高用戶粘性。

2、我們可以通過數(shù)據(jù)分析，及時調(diào)整優(yōu)化內(nèi)容：通過數(shù)據(jù)對比，可以發(fā)現(xiàn)相關(guān)問題所在，比如：標題沒取好、圖片沒吸引力、內(nèi)容不夠優(yōu)質(zhì)、目標用戶不在此平臺活躍等，然后根據(jù)數(shù)據(jù)反饋的問題，及時做調(diào)整，避免掉粉。

3、通過數(shù)據(jù)分析可以為下一篇內(nèi)容做出參考，從而使內(nèi)容越來越優(yōu)質(zhì)：數(shù)據(jù)能客觀反映當(dāng)前內(nèi)容的推廣效果和狀態(tài)好壞，給上級或公司提供可參考的決策、戰(zhàn)略依據(jù)，從而找到最佳路徑。

二、自媒體運營人必須要分析的數(shù)據(jù)

1、展示數(shù)據(jù)：屬于基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，給內(nèi)容運營人員一個直觀的效果反饋，用來展示內(nèi)容被點擊，查閱的情況。包括：覆蓋人群、推薦量、閱讀量、頁面停留時長、閱讀次數(shù)等。

2、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)：屬于投入與回報數(shù)據(jù)，用于判斷內(nèi)容是否能夠促進用戶的轉(zhuǎn)化。包括：頁面廣告的點擊次數(shù)、付費人數(shù)、付費金額等。

3、傳播數(shù)據(jù)：屬于分享數(shù)據(jù)，用來表明內(nèi)容的質(zhì)量、趣味性等特征，監(jiān)測數(shù)據(jù)主動轉(zhuǎn)發(fā)、傳播的情況。是否能二次傳播帶來新用戶，對于需要引爆的運營項目有著重大價值。

4、渠道數(shù)據(jù)：用來衡量渠道投放質(zhì)量、效果的，它由產(chǎn)品的特性和受眾人群定位所決定。內(nèi)容可在多個平臺進行推送，通過多平臺的數(shù)據(jù)分析，確定目標用戶集中地和喜歡的內(nèi)容。

5、以百家號為例：需要檢測一篇內(nèi)容的推薦量、閱讀量、分享量、點贊量、收藏量、閱讀完成率、評論數(shù)、粉絲增長數(shù)，取關(guān)數(shù)、閱讀來源等數(shù)據(jù)。

三、其他數(shù)據(jù)來源

我們做數(shù)據(jù)分析，不僅僅要分析自己內(nèi)容的數(shù)據(jù)，還要從各個渠道獲取相關(guān)數(shù)據(jù)，這樣創(chuàng)作內(nèi)容時才會有針對性，不會盲目，其他數(shù)據(jù)都有哪些呢？我們一起來盤點一下：

1、百度指數(shù)：百度指數(shù)可以對人群數(shù)據(jù)進行分析一關(guān)心這個話題人的地區(qū)、年齡、性別等。可以清晰拿握市場某一關(guān)鍵詞的動向，讓我們的文案方向定位更精準，使內(nèi)容更受歡迎。

2、清博指數(shù)：目前國內(nèi)最大的第三方“兩微一端(微信、做博、APP)數(shù)據(jù)庫；新媒體大數(shù)據(jù)第一平臺，是運營新媒體的利器；其提供的服務(wù)有：指數(shù)評估、行業(yè)分析、行情報告、營銷推廣、數(shù)據(jù)新聞等。

3、UC瀏覽器：UC的大數(shù)據(jù)對移動端的熱點具有指導(dǎo)性意義，它會幫我們選出手機用戶最關(guān)心的幾大話題，成為我們自媒體人主要研究的主題集中地。

4、西瓜數(shù)據(jù)：專業(yè)的新媒體數(shù)據(jù)服務(wù)提供商，系統(tǒng)收錄并監(jiān)測超過300萬個公眾號，每日更新500萬篇溫馨文章及數(shù)據(jù)。其提供的服務(wù)有：公眾號診斷、閱讀數(shù)監(jiān)控、公眾號雷達等。

5、阿里指數(shù)：B2B的集散地，可以通過阿里指數(shù)來指導(dǎo)我們往客戶聚集的方向走，進而引來客戶。再者可以根據(jù)阿里榜單的關(guān)鍵詞進行相關(guān)內(nèi)容的輸出，跟上熱點的趨勢。

6、新榜：最早提供微信公眾號內(nèi)容數(shù)據(jù)價值評估的第三方機構(gòu)，對超過35萬個有影響力的優(yōu)秀賬號實行每日固定監(jiān)測，據(jù)此發(fā)布微信公眾號影力排行。有超過20個分內(nèi)容類別的行業(yè)榜和超過30個省市區(qū)的地域榜。

7、主動收集各地方數(shù)據(jù)：比如公司官網(wǎng)，APP，頭條號，微信公眾號等推廣平臺，這些都是運營人員必須長期關(guān)注和積累的數(shù)據(jù)。或者是付費購買，從專門收集和處理數(shù)據(jù)的公司購買，如：艾瑞咨詢等。

四、通過數(shù)據(jù)分析來優(yōu)化運營的訣竅

1、創(chuàng)作熱點內(nèi)容：保持賬號內(nèi)容的曝光量，一般而言熱點類文章的閱讀量總體上來說比較高。原因是熱點新鮮、刺激、新奇是大部分人的選擇，但在信息洪流中容易被遺忘。

2、創(chuàng)作干貨型內(nèi)容：給用戶和粉絲輸送有價值的內(nèi)容和技巧。原因是當(dāng)代人的惰性心理，導(dǎo)致大家不愿意實踐和思考，而是希里能直接得到總結(jié)性的東西。

3、創(chuàng)作情感雜讀型內(nèi)容：從人性的角度關(guān)注用戶所在行業(yè)的情和心理狀態(tài)，提升賬號的溫度。原因是扣動人性板機的底層心理，尋找內(nèi)容與用戶的共鳴是引起用戶轉(zhuǎn)化和分享的根本原因，而且一個有溫度的內(nèi)容能夠加強用戶和粉絲的粘性。

4、創(chuàng)作思維認知型內(nèi)容：燒腦型內(nèi)容和挖掘行業(yè)發(fā)展趨勢本質(zhì)的內(nèi)容。因為這是對事物本質(zhì)內(nèi)容的探索，一般專業(yè)領(lǐng)城的人會比較關(guān)注，且用戶粘性很高，容易形成行業(yè)標桿。

5、建立內(nèi)容運營數(shù)據(jù)庫，提升內(nèi)容運效率：定期對數(shù)據(jù)內(nèi)容進行復(fù)盤和總結(jié)；建立情感連接和商務(wù)合作；根據(jù)數(shù)后反映出來的用戶心理，進行內(nèi)容規(guī)劃和系統(tǒng)分析。

總的來說寫同類型的內(nèi)容時，先到各大數(shù)據(jù)網(wǎng)站上做分析和對比，再決定入手方向；關(guān)鍵是從數(shù)據(jù)中分析出用戶的從眾心理、名人效應(yīng)、用戶的思維意識和偏好等行為；內(nèi)容運是一個系統(tǒng)化工程，洞察用戶的心理才能找到用戶的痛點。

新媒體運營都包括哪些內(nèi)容？

新媒體短視頻運營日常工作包括包含文案、策劃、渠道、商務(wù)、數(shù)據(jù)分析、競品分析、活動(線下線上)等等，新媒體短視頻運營的主要工作就是負責(zé)在這些媒體平臺引流。所以新媒體短視頻運營的工作既包含了幫公司的產(chǎn)品引流，又需要跟用戶進行溝通，相當(dāng)于一個多面手，各種活兒都能一肩挑，獨擋多面的萬金油。

1、渠道運營

新媒體短視頻渠道運營，主要是指和現(xiàn)在國內(nèi)外主流的視頻平臺和視頻內(nèi)容分發(fā)渠道的運營合作。對外是一種TOB的合作方式，對內(nèi)則是需要通過渠道的反饋來收集數(shù)據(jù)，反哺到內(nèi)容產(chǎn)品的迭代和用戶運營上的一種方式。

在新媒體短視頻的渠道運營上，國內(nèi)外是兩種截然不同的運營思路和方式。國外基本上只要把YouTube等幾個大的視頻和社交內(nèi)容平臺做好就好了，但國內(nèi)就非常復(fù)雜，不存在一家獨大的狀態(tài)。

同時每個內(nèi)容渠道的用戶調(diào)性和內(nèi)容定位都有區(qū)別，如果你做的是垂類細分領(lǐng)域的內(nèi)容，要詳細研究每個渠道平臺對于內(nèi)容的需求和用戶的喜好，才有可能做好運營。

對于重點渠道，都需要精細化運營，專人一對一拜訪和維護，也是很重要的。對內(nèi)，每個渠道都會有來自用戶的信息反饋，則需要針對不同渠道去策劃和制定不同的運營策略和內(nèi)容產(chǎn)品策略。

渠道運營是跟著渠道以及渠道上的用戶喜好走的，并不是一成不變的。

2、內(nèi)容運營

內(nèi)容運營在傳統(tǒng)節(jié)目制作方面，基本可以被理解為內(nèi)容策劃和制作，最多加上審片環(huán)節(jié)。

考慮到運營的目的，內(nèi)容的策劃生產(chǎn)，都需要為增長服務(wù)，因此，內(nèi)容的生產(chǎn)環(huán)節(jié)要緊密和渠道運營、用戶運營貼合，結(jié)合大數(shù)據(jù)的收集和整理，形成一個更加全面、更加精細的過程。

要特別強調(diào)的是，一定要拋開“作者思維”，一切要站在用戶的角度去思考問題，千萬不能陷入所謂“專業(yè)”的思維方式里。如果還堅持用以前的思維去生產(chǎn)內(nèi)容，那么肯定會變成“自high”和孤芳自賞。

除非你真的非常有才華，主打個性化人格化標簽，可以由著創(chuàng)作者自己的喜好來，雖然是有機會成功的，但這個概率還是比較小的。

好的內(nèi)容運營，是在內(nèi)容基礎(chǔ)策劃制作不低于行業(yè)中等水平時，可以幫助新媒體短視頻內(nèi)容產(chǎn)品大幅度提升用戶觸達率、打開率、停留時長、美譽度、用戶主動反饋和互動度的。

新媒體短視頻內(nèi)容產(chǎn)品的核心是內(nèi)容，但也一定要明確，此內(nèi)容并非是靠一兩個核心創(chuàng)作人員苦思冥想出來的，而是要結(jié)合運營的策略，在一段時間里不斷策劃和迭代出來的。

不可以一蹴而就，也不能以個人喜好來替代用戶的喜好。一定要做到中立和客觀，真正把新媒體短視頻內(nèi)容當(dāng)作一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來對待。

3、用戶運營

前面提到，新媒體短視頻內(nèi)容的制作和傳播目的，其實就是為了獲取用戶的關(guān)注，抓住用戶的注意力，從而使用戶愿意駐足在全網(wǎng)渠道上或者自己的產(chǎn)品上。

所以，用戶運營可以簡單理解為和用戶產(chǎn)生深度交互，最終的目的就是提升用戶活躍度、用戶粘性，讓用戶可以長期持久地對內(nèi)容產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)注和興趣。

新媒體短視頻內(nèi)容產(chǎn)品是打開用戶運營的開端，之后用戶運營的手段可以通過聊天、語音、音頻、小程序、H5活動等多種新媒體形式，再與用戶建立關(guān)系。

用戶運營做到極致以后，需要讓用戶覺得自己在和一個真人在對話，并且用戶無時無刻想溝通的愿望隨時都可以實現(xiàn)。

從千人一面，到千人千面，再到一人千面，這不僅僅是未來互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品迭代的方向，更是將線下的交流真正搬到線上所要實現(xiàn)的效果。有條件的團隊，甚至?xí)橛脩暨\營匹配專門的CRM系統(tǒng)。

對于企業(yè)主和品牌方來說，這種用戶管理系統(tǒng)的“補課”和升級，是將內(nèi)容體系、新媒體短視頻內(nèi)容的流量貢獻，加入到自己原有的CRM體系里，再基于內(nèi)容去做更貼近用戶線上使用場景的運營。

4、社群運營

在互聯(lián)網(wǎng)上，很多產(chǎn)品和服務(wù)是無法通過簡單的一兩次軟文投放、病毒視頻和TVC廣告投放來實現(xiàn)真正獲客的。很多游戲類、互聯(lián)網(wǎng)APP類產(chǎn)品，都面臨著APP下載紅利期結(jié)束，線上獲客難的問題。

他們明明也做出了流量，通過購買、原生廣告等的方式，再通過細分渠道投放實現(xiàn)了精準人群的觸達和曝光，但依然很難完成有效用戶注冊、APP下載等后續(xù)的操作。

因此就需要將流量進行分層劃分和沉淀，將真正有需求的人集中在一起，再進行一對一的精細化運營，這個過程就是社群運營的目的和方法。

對于很多知識付費類的產(chǎn)品，社群運營往往會獲得更好的效果，就好像組織了一個線上學(xué)習(xí)小組，大家都是奔著同一個交流主題進來的，彼此之間已經(jīng)通過之前的流量操作變成志同道合的“同學(xué)”。

接下來通過線上視頻、語音等課程，或者通過線下“面基”，形成“讀書會”一類的實體組織，整個過程都是通過不同的社群運營策略來實現(xiàn)的。

短視頻如何運營？

比如抖音推薦機制、視頻大小比例、各平臺視頻長短等等，都是需要大家詳細去了解的，在了解了平臺規(guī)則的前提下，大家就可以開始選擇平臺了。像抖音、快手、B站、還是其它的小平臺都是大家可以考慮的對象。

短視頻運營實時更新

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網(wǎng)站名稱：新媒體短視頻運營數(shù)據(jù)分析
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