女主播在為太平鳥女裝直播帶貨。通訊員供圖

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“雙11”當前，“直播帶貨”依舊是最熱的話題。與此同時，為了吸引眼球，直播間內也有不少問題存在。為此，寧波啟動首批“綠色直播間”建設培育，探索適應直播營銷新業態特點管理方式。

日前，寧波市市場監管局和市商務局聯合印發《寧波市“綠色直播間”建設培育實施方案》（以下簡稱“方案”），并對首批40家“綠色直播間”進行公示。目前公示即將結束。

首批“綠色直播間”

名單即將出爐

據了解，“綠色直播間”的培育對象為從事銷售商品或者提供服務，實際運營主體注冊在我市的直播間，其運營者為“綠色直播間”申報主體。直播間運營者指的是依據《網絡直播營銷管理辦法（試行）》規定在直播營銷平臺上注冊賬號或者通過自建網站等，具體包括自主品牌商家、直播服務機構（直播基地、MCN機構）、主播等。

從公示名單來看，海曙和鄞州分別有11家，余姚和寧波高新區分別有5家，杭州灣新區有4家，江北、北侖、慈溪、寧海各有1家。

從營運主體看，寧波消費者耳熟能詳的本土自主品牌商家不少。如寧波博洋控股集團有限公司、寧波海曙黃古林電子商務有限公司、寧波太平鳥電子商務有限公司、樂歌人體工學科技股份有限公司、寧波中哲文墨電子商務有限公司、寧波唐獅網絡科技有限公司、寧波雅戈爾服飾有限公司、寧波方太營銷有限公司等。

也有為品牌代播的直播服務機構（直播基地、MCN機構），如為太平鳥女裝抖音官方賬號代播的寧波亮劍互娛影視文化有限公司、為飛鶴抖音官方賬號代播的寧波晨希網絡科技有限公司等。

成為“綠色直播間”

有哪些條件？

按照方案評價標準，專家組從主體資質、商品銷售、直播間管理、經營行為等4個方面進行綜合評分。

主體資質標準：具有一定受眾基礎，信用記錄良好，未列入經營異常名錄、劣跡人員名單以及嚴重違法失信名單等；不存在食品藥品等領域危害人民群眾生命健康安全，發布涉政、涉恐、涉黃等違禁內容，銷售假冒偽劣產品，以及刷信刷單刷粉等主動違法行為；嚴格按照“后臺實名，前端合規”的原則落實網絡實名制。

商品銷售標準：建立并執行商品進貨檢查驗收制度，對直播間銷售的商品或服務的質量說明、知識產權權屬以及相關標識證明等文件進行審查；充分了解商品或服務的情況，真實、準確地向消費者介紹商品或服務的性能、規格、價格以及瑕疵等。

直播間管理標準：建立內容管理和審查制度，規范用戶在直播間的言論，對直播間內鏈接、二維碼等跳轉服務的信息采取有效管理，對不良內容信息實現及時警示或有效阻斷，并留存有關記錄備查。

經營行為標準：恪守商業道德，公平參與市場競爭，真實、準確展示直播間人數、用戶評論以及營銷數據，自覺抵制不正當競爭行為；保障消費者的知情權和選擇權；切實履行社會責任，積極響應國家鄉村振興、共同富裕、保價穩供、抗震救災等號召，積極開展公益直播。

此外，根據方案要求，“綠色直播間”應當取得市場主體經營資格和法律法規規定的相關行政許可，且連續正常經營滿一個會計年度，經營狀況良好。

其中，自主品牌商家最近一年直播交易額在300萬元以上或主營本地農特產品的企業最近一年直播交易額不低于10萬元，直播服務機構（直播基地）最近一年與直播相關的服務收入超100萬元且服務對象超5家以上，個人主播最近一年直播交易額在100萬元以上且賬號擁有粉絲10萬以上。

記者 史娓超 通訊員 蔡朝暉

本文標題：慈溪抖音賬號代運營在線咨詢(首批40家“綠色直播間”名單即將出爐)
URL網址：http://newbst.com/article4/shhcoe.html

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