圖形作為一種視覺語言，具有形式表現、信息敘述和傳達的功能，是信息的載體。依靠圖形的作用，可以跨越語言的障礙，進行信息的傳遞和相互交流。不同類型的圖形有其不同作用，廣告設計對圖形的要求簡潔，數量宜少而精，用最少的圖形表現最精彩的內容。

廣告設計公司的設計師根據主題的要求，設計出具有大眾性、真實性，使人容易理解，能準確定位的圖形。盡量簡潔明了地說明問題，恰當地表現出企業和產品的性質特征、經營理念、精神氣質。

圖形的分類

憑借多年的豐富經驗，總結出圖形主要可分為抽象、具象、意象等類型。

①抽象圖形不具體的反映客觀事物，多用點線面的變化來概括事物的特征。抽象圖形有一種特殊的裝飾效果，注重意義的聯想及形式感的創造，是現代視覺傳達設計中最常用的一種形式。

②具象圖形是相對抽象圖形而言的，并且它們之間互相影響，互相發展。具象圖形有一種親近感，在傳達某種信息時，容易取得良好的效果。從心理上取得了人們的信任，激發人們的興趣和欲望，因此具有強烈的視覺沖擊力和震憾力，在廣告設計中占據著視覺表現的主導地位。

③意象圖形是指從人的主觀理想的角度，用具象的形式表現實際上并不存在的形象。它是具象的抽象，是抽象的具象。由于二者結合，融入一體，往往會給人以獨特的形象感受。

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