根據目標差異劃分

制作廣告是為了傳播信息，傳播什么樣的信息取決于廣告委托方的目標。根據目標的不同，廣告可以分為以下幾種類型：

①直接推銷商品的廣告:這類廣告必須完整地展示產品屬性及訂購流程等各種細節信息，以便客戶可以根據充分的信息來決定是否購買。文案寫作的側重點是解答客戶所有的疑問，讓對方信任你推銷的產品，最終促成交易。直接推銷商品的廣告是文案寫作最常見的形式。

②發掘潛在客戶的廣告:當企業鎖定某個目標消費群體時，就會發出一些邀請客戶參與活動之類的廣告。此類廣告文案寫作的側重點是尋找可能對產品感興趣的人，引導他們主動向客服人員咨詢更多的產品信息。宣傳企業與工廠采購人員的大宗交易，往往會采取這種類型的廣告。

③吸引客戶注意的廣告:這類廣告主要出現在零售行業和餐飲行業，其目的不在于直接銷售，而在于持續吸引客戶的注意力，激發他們的購買欲望。比如：發放的傳單和優惠券就屬于吸引客戶注意的廣告。你未必會馬上消費，但會記住營銷信息，以便在需要的時候優先選擇。

④企業形象廣告:這類廣告宣傳的對象不是商品，而是企業本身，最終目的是在客戶心中塑造一個良好的企業形象。無論是提升公司形象，還是消除企業負面輿論影響，企業形象廣告都是一個重要的宣傳工具。

根據內容差異劃分

哪怕是針對同一個產品或企業的廣告，也可以采取五花八門的內容來進行宣傳。根據內容的不同，廣告文案可以分為以下幾種類型：

(1)問題式廣告:即在標題中提出問題，在正文中逐漸解開答案

(2)新聞式廣告:用于新產品發布或舊產品更新升級說明。

(3)測驗式廣告:即在廣告文案中設置一個小測試，以了解用戶是否是你的潛在客戶。

(4)獎勵式廣告:以閱讀廣告可以領取某種回報，為吸引客戶的手段

(5)命令式廣告:要求客戶按照廣告的相關要求采取行動。

(6)優惠折扣式廣告:告訴客戶哪些產品在什么時間段有優惠活動，折扣是多少，在哪里購買，怎樣購買等信息。

(7)理由式廣告;在文案中列舉客戶應該購買某款產品的若干個理由

(8)效果對比式廣告:在廣告中展現客戶使用產品前后的某種差異，以此表明產品的功效。

(9)見證式廣告;由名人或資深客戶為產品唱贊歌。

(10)故事式廣告:講述人與產品之間的情感故事或勵志故事

(11)信息式廣告:向客戶提供實用的產品信息，但不直接推銷產品。

(12)場合式廣告:在文案中描述產品在具體場合中表現出來的優勢，比如多功能、便利性、堅固耐用、美觀性等。

(13)挑戰式廣告:向客戶發起某種挑戰賽，并許諾參賽者能獲得不同等級的獎品

(14)比較式廣告:在文案中對比同類產品，讓大家看到你的產品在哪些方面優于競爭對手的產品

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