揭秘用戶體驗對SEO排名的影響

2013-10-25 分類：用戶體驗

搜索引擎不斷努力通過提供好結果來提高其性能。雖然“好”是主觀的，但引擎對于滿足其搜索者的頁面和網站的種類非常了解。通常，這些網站有幾個共同特征：

易于使用，導航闡述內容理解；

提供與查詢相關的鏈接，可操作的信息；

專業設計，可供瀏覽器使用；

提供高質量，合法，可靠的內容。

盡管技術取得了驚人的進步，但搜索引擎仍然無法像人類一樣理解文本，查看圖像或觀看視頻。為了對內容進行解密和排名，他們依賴于關于人們如何與網站和頁面交互的元信息來判斷，這使他們能夠洞察頁面本身的質量。

可用性和用戶體驗的影響

在搜索引擎排名上

搜索引擎可以直接考慮的變量數量有限，包括關鍵詞，鏈接和網站結構。但是，通過鏈接模式，用戶參與到的瀏覽數據反映到搜索引擎的體現，引擎對一些站點產生了相當多的直覺。可用性和用戶體驗是對搜索引擎排名成功的第二影響。它們為站點的外部鏈接傳導提供了間接但可衡量的好處，然后引擎可以將其解釋為更高質量的信號。

一個站在用戶角度考慮的用戶體驗有助于確保你網站的訪問者積極地感知它，就如鼓勵共享，書簽，回訪和入站鏈接，這一系列所有信號都會參與到搜索引擎并有助于提升排名。

高質量內容的信號

1.參與度量標準

當搜索引擎向你提供一頁結果時，它可以通過觀察你與這些結果的互動來衡量排名的成功與否。如果單擊第一個鏈接，則立即點擊后退按鈕嘗試第二個鏈接，這表示你對第一個結果不滿意。搜索引擎通過“訪問時長”，用戶點擊結果而不立即返回搜索頁面再次嘗試。通過每天總計超過數百萬次查詢，引擎會建立一個良好的數據池來判斷結果的質量。

2.機器和人參與排名算法

2013年，百度將石榴算法更新引入其排名算法，開始改變了網站對質量的評價方式。百度開始使用人工評估員手動評估數千個網站，搜索低質量的內容。然后百度將機器學習與模擬人類評估者結合起來。一旦其計算機能夠準確地預測人類將判斷低質量站點的內容，該算法就會在跨越互聯網的數百萬個站點中引入。最終結果是顛覆性的轉移重新排列了百度所有搜索結果的20％以上。

3.鏈接模式

早期的引擎發現，網絡的鏈接結構可以作為投票和受歡迎的一種評判; 質量較高的網站和信息對此可能不那么受用，質量較差的同行獲得了更多的鏈接作用更甚。今天，鏈接分析算法已經取得了很大進展，但這些原則仍然適用。

所有這些對新網站提供的內容的積極關注都轉化為機器可分析的（并且具有算法價值的）鏈接集合。新網站的時間，來源，錨文本和鏈接數量都考慮在引擎相關查詢的潛在排名中。

新聞名稱：揭秘用戶體驗對SEO排名的影響
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