小程序如今變得越來越火爆，越來越多的企業(yè)都開啟了自己的小程序戰(zhàn)場。可是企業(yè)應(yīng)該如何運(yùn)營好小程序呢？

小程序的運(yùn)營核心包括四個(gè)方面：用戶拉新、留存、用戶促活、二次喚醒。

一、小程序的拉新和推廣

企業(yè)要想運(yùn)營好自己的小程序，推廣拉新是第一步。將更多的流量引到商家的小程序上來。商家的拉新可以從線上和線下兩個(gè)方面入手。

（一）線下拉新

1、二維碼+海報(bào)引流：這是小程序推廣最常見的方法，將小程序的二維碼加在海報(bào)、名片、門店、宣傳冊(cè)等，用戶掃一掃就能了解詳情。

2、優(yōu)惠差異：可以將線上小程序的產(chǎn)品或服務(wù)價(jià)格和線下實(shí)體做價(jià)差，引導(dǎo)用戶到小程序平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)。然后通過小程序對(duì)用戶做留存、轉(zhuǎn)化、喚醒功能，增強(qiáng)客戶的價(jià)值。

（二）線上推廣

1、附近的小程序

商家通過“附近的小程序”功能提高商家小程序的曝光度，用戶可以非常直觀地在小程序界面查看門店商家的地理位置、門店信息、聯(lián)系電話、經(jīng)營時(shí)間等信息。2、微信搜索入口

目前小程序支持通過搜索找到小程序。用戶可以通過對(duì)小程序的名稱、功能等關(guān)鍵字進(jìn)行搜索，找到商家的小程序。

3、深度嫁接微信公眾號(hào)

在微信公眾號(hào)的文章內(nèi)部，可以直接以卡片的形式插入小程序，用戶閱讀文章時(shí)，點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)小程序，能夠幫助用戶更加全面了解商家信息。

也可以通過微信公眾號(hào)自定義菜單欄。商家通過進(jìn)入公眾號(hào)后臺(tái)，在“自定義菜單”中添加門店小程序。當(dāng)用戶關(guān)注之后，可以點(diǎn)擊底部菜單欄時(shí)進(jìn)入門店小程序。

4、與公眾號(hào)大v合作

商家也可以增加一個(gè)線上的廣告投放渠道，與做得比較好的微信公眾號(hào)合作，通過在他們的圖文推送中加入商家的微信小程序來增強(qiáng)小程序的曝光度！

5、群聊群分享

商家在原有的粉絲群同步通知，讓粉絲自主擴(kuò)散?？梢龑?dǎo)粉絲分享，然后憑截圖領(lǐng)取小禮物，逐步將流量引到小程序，促成銷售。

6、通過營銷工具快速裂變

這種玩法可以幫助企業(yè)在較短時(shí)間內(nèi)，積累出龐大的用戶，效果非常明顯。企業(yè)可以通過小程序服務(wù)平臺(tái)的幫助。

對(duì)于那些已經(jīng)開通了得有店的小程序服務(wù)的企業(yè)來說，企業(yè)可以通過借助得有店提供的拼團(tuán)、砍價(jià)等營銷工具刺激用戶消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)快速裂變。后期商家也可借此進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。這也是小程序常用套路，但是再常用的套路，只要有效，就是好套路。

二、用戶留存

使用過小程序的人都知道，所用的小程序都會(huì)保存在小程序入口中，比如微信下拉框、小程序頁面中。而且小程序可以與用戶的微信自動(dòng)綁定，用戶使用過程中，不需要下載，可以直接打開，使用門檻低。

但也正是由于小程序免安裝免卸載、用戶使用成本非常低的特點(diǎn)，所以小程序的留存率不是很高。商家可以將小程序關(guān)聯(lián)公眾號(hào)，引導(dǎo)用戶從公眾號(hào)進(jìn)入小程序。通過微信公眾號(hào)的圖文發(fā)送、建立微信群等方式與用戶保持良好的互動(dòng)，以便于能夠更好地留存用戶。三、用戶促活

商家還可以通過得有店提供的拼團(tuán)、砍價(jià)、分銷等活動(dòng)玩法，提高用戶的活躍度，引導(dǎo)用戶主動(dòng)分享，引起裂變式傳播的。

并且小程序在群里面的分享卡片的效果，比公眾號(hào)和 HTML 5 的要好得多。小程序的分享卡片，圖片大了很多，除了標(biāo)題和簡介之外，自動(dòng)抓取用戶分享頁面的截屏作為分享圖片。這樣的形式，可以大大提高轉(zhuǎn)化率。

企業(yè)還可通過微信公眾號(hào)、微信群聊等與用戶良好互動(dòng)，根據(jù)用戶反饋的信息，更好地完善產(chǎn)品。

四、二次喚醒

對(duì)于已經(jīng)成交過的客戶，企業(yè)可以借助得有店提供的強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析功能，針對(duì)用戶之前的購買行為，分析用戶的消費(fèi)習(xí)慣，找到用戶痛點(diǎn)，深入挖掘用戶的潛在需求。然后通過得有店的標(biāo)簽化管理用戶的功能，為用戶設(shè)置分組，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，二次喚醒用戶，提高用戶復(fù)購率。

以上就是小程序常見的運(yùn)營套路了。企業(yè)可以通過得有店提供的小程序服務(wù)，從展示、營銷、交易三大場景入手，通過借助得有店豐富多樣的場景模板和功能組件，實(shí)用的營銷工具以及強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析功能，做好自己的小程序經(jīng)營。

名稱欄目：微信小程序如何拉新與推廣
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