所謂圖形創意是指設計師通過用心策劃能夠表現出來所要突出的主題，運用造型語言進行有創造性構思與設計的藝術手段。圖形創意在日常生活和廣告領域中發揮出它越來越多的重要作用。就目前來看，人們天天都在生產、接收、傳播著許多信息，而在這里面，圖形的角色也日益重要。

廣告設計把圖形當作一種特殊的語言，一種視覺語言，廣告是一種商業性的傳遞方式，它對引導消費觀念、加速商品的流通、增強文化交流、活躍市場經濟等各個方面起著積極的推動作用。在日新月異的信息化時代里，圖形創意設計在設計中也逐漸占據了重要地位。因為在廣告設計中好的、有創意的圖形設計才會吸引消費者的眼球，便于人們記憶。

圖形是人們進行溝通和交流的一種語言形式，它可以使世界上人與人之間的交流打破語言、文字的局限和障礙，建立以圖形視覺為基礎的交流與溝通。它能抓住消費者的眼球，吸引注意力，使其在廣告設計中顯得尤為重要。然而設計師所追求的創意目標并不是“奇”、“異”、“怪”，而是能夠簡明通俗地表達出來的圖形語言，以便于人們對廣告主題的理解與記憶。

創意（Originality）指“構思”或“意念的創造”?！皠摗奔础皠撛臁薄ⅰ蔼殑摗?，“意”即“主意”、“意念”的意思。創意有廣義和狹義之分，廣義的創意是指在誕生之初便與眾不同的意念，是事物間潛在關系的新發現，具有思維的首創性，有別于簡單的模仿和復制。在圖形設計中，所謂創意也是就是能夠將設計師的創造思維清晰明了地展現在人們眼前，在富有創意性的廣告設計中，同樣把視覺形象通過圖形來展現出來。

對于廣告設計中的圖形創意也有其自身的表現要求，要求大膽的想象，不缺失創意跟新穎，使人能夠擁有難忘的記憶。就讀圖時代的現在而言，圖形更容易抓住人們眼球，讓人記憶深刻。在競爭激烈的當下，富有創意的圖形設計則是廣告設計取勝的重要因素。

在廣告中能夠被人們關注認同并且記憶深刻的原因中，主要由于作品當中的圖形創意，它的好壞關鍵是能否吸引人們注意力，即取決于創意的好壞。

①創意圖形少而精。創意圖形的傳播效果取決于廣告作品中運用得多少。形象鮮明突出的一幅圖形，可以一針見血地表達廣告主題；而兩幅以上圖形出現在一個廣告中就減弱了視覺沖擊力，容易使人視力分散，畫面氣氛顯得平淡。

②創意圖形面積大小適中。面積大的創意圖形，更易產生較大的視覺感染。如大型的室外廣告，要有生動的形象創意圖片來吸引人們的眼球，達到瞬間傳達信息的作用；對于小面積圖片廣告則是為了加深人們的印象。

③圖形創意并不意味著越奇、越怪就越好。在視覺傳達設計中，即使講究在色彩、形狀等方面形成強烈對比，也不能超出一定的限度，否則就會陷入誤區，使設計遭遇視覺襲擊，達不到傳遞信息的作用。所以，在圖形設計過程中，從平衡的角度考慮，恰如其分的運用對比，使圖形在點、線、面、色彩等要素上和諧統一，進而讓觀者在視覺上感到舒服，得到享受。

④擬人化是一種幽默的創意形式，以詼諧、風趣、夸張、變形的手法表現幽默感背后的深刻內涵。擬人圖形是通過想象、虛構、假設等思維方式，把一些非人類的物象當成具有人類思想情感、語言能力、行為特征的生命在畫面上進行變化處理，以人的表情、思想、動態或活動特點等作為創意的切入口，把其他事物的形象與人的性格特征有機聯系起來，使創意更具人性化，更易于理解，富有親切感，利于信息傳達。

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